Aruba scende in piazza con una campagna dedicata alle promesse personali, trasformando una domanda provocatoria in un invito a viaggiare con maggiore consapevolezza e rispetto per le destinazioni turistiche
Due città italiane, una domanda lunga dieci metri e un messaggio proveniente dai Caraibi hanno caratterizzato l’iniziativa promossa sabato 7 novembre da Aruba Tourism Authority, l’ente responsabile della promozione turistica dell’isola. Le grandi scritte «Mantieni le tue promesse?», comparse in Piazza Bodoni a Torino e in Piazza della Vittoria a Reggio Emilia, hanno attirato l’attenzione dei passanti.
Le installazioni, collocate direttamente a terra nelle prime ore del mattino, non presentavano inizialmente alcun riferimento al promotore. Questa scelta ha permesso di suscitare curiosità e stimolare una conversazione attorno a una domanda apparentemente personale, lasciando a ciascuno la libertà di interpretarla secondo la propria esperienza e sensibilità.
Successivamente, il significato dell’operazione è emerso attraverso un collegamento tra le promesse individuali e una responsabilità collettiva: prendersi cura dei luoghi che visitiamo. Il messaggio invita quindi a considerare il rispetto dell’ambiente, della cultura e delle comunità locali come parte integrante di ogni esperienza turistica.
La strategia di comunicazione nelle piazze italiane
Il progetto ha seguito una precisa sequenza di comunicazione articolata in due momenti distinti. Nella prima fase, le installazioni hanno suscitato curiosità senza rivelare l’identità del promotore; successivamente, una fase di reveal attraverso i canali social ha svelato il collegamento con Aruba, dando un significato più ampio alla domanda comparsa nelle due piazze.
La campagna prosegue anche sul fronte digitale, attraverso contenuti dedicati e il coinvolgimento di creator chiamati ad approfondire il tema delle promesse personali. In questo modo, l’iniziativa punta ad amplificare la conversazione avviata a Torino e Reggio Emilia, raggiungendo un pubblico più ampio e rafforzando il legame tra il messaggio promozionale e i valori della destinazione.
La scelta delle due città risponde inoltre a una strategia precisa, basata sull’importanza dei rispettivi territori per il mercato turistico dell’isola. Torino occupa infatti il quarto posto tra le province italiane per numero di arrivi ad Aruba, mentre il Piemonte si colloca al sesto posto nella graduatoria regionale. L’Emilia-Romagna raggiunge invece la quarta posizione tra le regioni italiane.
Aruba Promise: viaggiare nel rispetto dell’isola
Carl Quant, Area Director Europe di Aruba Tourism Authority, ha spiegato che ogni promessa acquista valore quando si traduce in azioni concrete. L’iniziativa intende quindi invitare le persone a riflettere sulle proprie scelte quotidiane e sul loro significato, attraverso l’Aruba Promise, un impegno volto a promuovere un turismo attento e rispettoso dell’isola, della sua comunità e della sua biodiversità.
Secondo Quant, Torino e Reggio Emilia rappresentano mercati importanti per Aruba in Italia e le loro piazze più rappresentative offrono un’opportunità per raggiungere un pubblico ampio. Il messaggio centrale riguarda soprattutto il valore dei gesti quotidiani, perché il rispetto delle persone e dei luoghi che ci ospitano deve trovare riscontro in comportamenti concreti, non soltanto nelle dichiarazioni di principio.
Il significato delle installazioni si collega direttamente alla Promessa Per Aruba, iniziativa con cui l’isola incoraggia i visitatori a scoprire il territorio con consapevolezza e ad adottare comportamenti responsabili. L’obiettivo è tutelare le risorse naturali e la biodiversità, promuovendo un rapporto equilibrato tra turismo, ambiente e comunità locale.
L’impegno si traduce in una serie di comportamenti che ogni visitatore può adottare durante il soggiorno. Tra le indicazioni rivolte agli ospiti figurano:
- Osservare flora e fauna senza interferire con gli equilibri naturali.
- Ridurre l’utilizzo della plastica monouso.
- Scegliere protezioni solari reef-safe, compatibili con la tutela dell’ambiente marino.
- Adottare comportamenti rispettosi delle caratteristiche del territorio e della comunità locale.
Feel The Aruba Effect e il valore dell’accoglienza reciproca
L’iniziativa si inserisce inoltre nel percorso di rebranding della campagna Feel The Aruba Effect, che attraverso il messaggio «Ama Aruba, e Lei ti Ricambierà» promuove una relazione tra visitatori e destinazione fondata sulla reciprocità. Il rispetto diventa così un elemento essenziale dell’esperienza turistica, capace di valorizzare tanto chi accoglie quanto chi sceglie di visitare l’isola.
Con questa operazione, Aruba Tourism Authority ha portato il proprio messaggio dalle spiagge caraibiche alle piazze italiane, utilizzando una forma di comunicazione originale per coinvolgere direttamente le persone. La domanda sulle promesse personali diventa così un’occasione per riflettere sulle responsabilità individuali e sul modo in cui ciascuno contribuisce alla tutela delle destinazioni che visita.
Per approfondire l’Aruba Promise e conoscere le iniziative dedicate alla tutela dell’isola è possibile consultare il sito ufficiale della destinazione: www.aruba.com. Ulteriori informazioni sulla campagna Mantieni le tue promesse sono disponibili all’indirizzo www.aruba.com/it/mantieni-le-tue-promesse, mentre la Promessa Per Aruba è illustrata nella sezione www.aruba.com/it/promessa.
Ugo Dell’Arciprete
