Malta torna protagonista con Explore The Unexplored, il nuovo progetto multimediale di VisitMalta Italia pensato per raccontare l’arcipelago con uno sguardo più profondo e contemporaneo
Malta, Gozo e Comino si raccontano attraverso una prospettiva più intima grazie a Explore The Unexplored, progetto multimediale ideato e sviluppato da VisitMalta Italia come spin-off strategico della campagna internazionale “Explore More…”, con l’obiettivo di offrire al mercato italiano una narrazione più profonda e articolata dell’arcipelago e delle sue molteplici esperienze.
La conferenza stampa ospitata il 5 marzo 2026 a Roma presso Libreria Spazio 7 ha segnato il lancio ufficiale del progetto, nato da un lavoro di brainstorming interno al team Italia di VisitMalta in stretta sinergia con la sede centrale e pensato per far evolvere il modo di comunicare la destinazione.
Inoltre Malta si presenta come una destinazione multi-target e multi-experience, capace di parlare contemporaneamente a un pubblico multigenerazionale, nuclei familiari, coppie, gruppi di amici, viaggiatori business e repeater, offrendo quindi esperienze differenti e complementari nello stesso viaggio.
Explore The Unexplored e il nuovo racconto di Malta
Explore The Unexplored stabilisce alcuni elementi centrali del prodotto turistico maltese, tra cui la fruibilità dell’arcipelago durante tutto l’anno, combinando luoghi iconici con realtà meno conosciute e offrendo ai visitatori la possibilità di vivere esperienze diverse all’interno dello stesso soggiorno.
Il cuore del progetto è rappresentato da cinque pilastri narrativi, ciascuno identificato da un colore e da un elemento iconico, che interpretano le diverse anime delle isole e guidano il racconto delle esperienze possibili tra storia, cultura, natura, gastronomia e lifestyle mediterraneo.
I cinque pilastri narrativi del progetto sono:
- Unseen Heritage – approfondisce il patrimonio storico e culturale da una prospettiva meno convenzionale, mettendo in dialogo memoria collettiva, architetture, comunità locali e storie meno raccontate
- Unexpected Vibes – esplora l’anima contemporanea e festosa delle isole tra eventi, tradizioni popolari, creatività, atmosfere urbane e spirito conviviale
- Unforeseen Energy – valorizza il rapporto con la natura e il benessere attraverso paesaggi costieri, trekking urbani, attività outdoor e nuove forme di equilibrio tra corpo e mente
- Undiscovered Flavours – racconta il legame tra prodotti del passato e nuovi gusti attraverso produzioni locali, aziende vitivinicole, cooking lab e tradizioni contadine
- Unbelievable Escapes – interpreta Malta come luogo di evasione tra design urbano, piazze rigenerate, lifestyle mediterraneo e servizi legati all’evoluzione dell’esperienza di viaggio.
Il booklet e la narrazione visiva del progetto
Durante l’evento di presentazione VisitMalta Italia ha illustrato la struttura narrativa, visiva e operativa del progetto, il cui fulcro è rappresentato da un booklet disponibile anche in formato digitale e articolato in cinque sezioni tematiche dedicate ai pilastri narrativi.
Ogni capitolo si apre con una selezione di must see e must do e successivamente approfondisce esperienze meno note, offrendo una lettura emozionale e trasversale del territorio capace di unire architetture storiche, paesaggi naturali, comunità locali e tradizioni.
Allo stesso tempo le immagini dialogano tra loro costruendo un racconto visivo che affianca architetture, scenari naturali e momenti di vita quotidiana, offrendo quindi non solo suggestioni ma anche concreti spunti di viaggio per visitare Malta, Gozo e Comino.
Strategia operativa tra consumer, trade e MICE
Explore The Unexplored non è soltanto un progetto editoriale ma rappresenta anche uno strumento operativo per il mercato turistico, la cui strategia si sviluppa attraverso tre direttrici principali dedicate al pubblico finale, agli operatori del settore e al segmento eventi.
Le tre direttrici strategiche del progetto sono:
- Consumer – insieme al booklet il progetto si sviluppa attraverso contenuti digitali, social, podcast, video-podcast e il coinvolgimento di nove microinfluencer che diventeranno Malta Explorers, favorendo il dialogo diretto con le community
- Trade – attività di approfondimento e formazione per agenti di viaggio con tre fam trip tematici previsti nel 2026 dedicati a Unforeseen Energy ad aprile, Unseen Heritage a settembre e Unexpected Vibes a dicembre
- MICE – spunti progettuali per la realizzazione di eventi innovativi caratterizzati da un forte legame con il territorio e con l’identità culturale dell’arcipelago.
Creators Award e nuove storie di Malta
A supportare il lato interattivo dell’iniziativa contribuisce anche il Creators Award, aperto a tutti i content creator che pubblicheranno su Instagram e TikTok contenuti di viaggio ispirati al concept creativo utilizzando l’hashtag #MaltaUnexplored.
L’iniziativa accompagnerà l’intero 2026 e si concluderà con una cerimonia finale che annuncerà il vincitore, premiando il racconto più originale e coinvolgente dedicato all’esperienza di viaggio nell’arcipelago.
Come sottolinea Ester Tamasi, Direttore Italia di Malta Tourism Authority – VisitMalta, Malta non si visita semplicemente ma si attraversa nel tempo seguendo le stagioni della propria vita grazie alle emozioni che è in grado di raccontare.
L’obiettivo del progetto è quindi far percepire in modo sempre più diretto ciò che di insolito e inesplorato si può vivere nella destinazione, invitando a considerarla durante tutto l’anno come luogo capace di rispecchiare esigenze e desideri diversi.
Malta tra storia millenaria e crescita turistica
Explore The Unexplored rappresenta così un invito a guardare Malta, Gozo e Comino da una prospettiva più profonda e consapevole, valorizzando l’equilibrio tra memoria e visione, tradizione e innovazione in un territorio che in appena 316 chilometri quadrati custodisce oltre 8.000 anni di storia.
Nel pensiero del team VisitMalta Italia ogni luogo dell’arcipelago custodisce molto più di ciò che mostra e invita il visitatore a fermarsi, cambiare ritmo e lasciarsi guidare dalle storie che emergono tra paesaggi, comunità e tradizioni locali.
Malta continua inoltre a registrare risultati solidi sul mercato turistico con 583.323 visitatori italiani su un totale di 4.022.310 arrivi e una quota di mercato del 14,5%, numeri che confermano la crescita dell’arcipelago e la necessità di nuove leve narrative per raccontarne l’evoluzione.
Per ulteriori informazioni: www.visitmalta.com
Ugo Dell’Arciprete
