Emirates ha rinnovato la sua storica partnership con World Rugby fino al 2035 rafforzando l’impegno globale verso lo sviluppo e la visibilità del rugby
La compagnia, la più grande airline internazionale al mondo, diventa la prima nella storia di World Rugby a ricevere il titolo di Platinum Partner e manterrà inoltre il ruolo di Principal Partner per le edizioni maschili e femminili della Rugby World Cup fino al 2035 garantendo una visibilità senza precedenti.
Inoltre, il marchio Emirates avrà ampia visibilità a bordo campo durante tutti gli eventi della Rugby World Cup e comparirà sui canali digitali ufficiali di World Rugby, sui materiali stampa e promozionali, nonché all’interno delle cabine del Television Match Official TMO, raggiungendo così milioni di tifosi e rafforzando la riconoscibilità del brand a livello mondiale.
Gli arbitri iscritti a tutti i tornei della Rugby World Cup e alle partite internazionali continueranno a essere denominati “Emirates World Rugby Match Officials” e indosseranno il kit ‘fly better’ di Emirates, consolidando una visibilità istituzionale che sottolinea il ruolo della compagnia nel supporto operativo e simbolico del gioco a ogni livello.
Impatto globale di Emirates
Emirates sosterrà dunque come Principal Partner la Coppa del Mondo di Rugby maschile 2027 e femminile 2029 in Australia, nonché le edizioni maschili 2031 e 2035 e femminile 2033 negli Stati Uniti, oltre a sostenere le fasi di qualificazione di tutti i tornei, assicurando continuità finanziaria e logistico-promozionale per il calendario internazionale.
Inoltre la partnership prevede iniziative di coinvolgimento sociale e programmi di sviluppo del rugby a livello locale nei principali mercati della rete Emirates, con attività dedicate alle comunità, programmi giovanili e collaborazioni con federazioni partner, obiettivi che mirano non solo a promuovere il gioco ma anche a creare opportunità di inclusione e crescita sostenibile in molte regioni.
Il rapporto tra Emirates e il rugby risale al 1987 quando la compagnia fu Title Sponsor degli Emirates Dubai Sevens e in seguito, dal 2007, divenne sponsor ufficiale della Rugby World Cup, partecipando come partner alle edizioni successive e sostenendo gli arbitri che per primi hanno portato il logo ‘fly better’ sui kit ufficiali, testimonianza di una collaborazione pluridecennale.
Con il rinnovo Emirates conferma il suo sostegno allo sviluppo del rugby femminile, rafforzando programmi che coprono i percorsi dalle categorie giovanili fino alle competizioni internazionali e contribuendo in tal modo a consolidare l’audience, attirare investimenti e creare percorsi professionistici per le atlete che rappresentano il futuro competitivo e commerciale dello sport.
Portfolio globale e iniziative
L’investimento di Emirates nel rugby si estende a livello globale e include ruoli chiave come Premier Partner e Official Airline Partner della European Professional Club Rugby, oltre a collaborazioni con Asia Rugby e la UAE Rugby Federation, e la sponsorizzazione di tornei di Sevens come gli Emirates Dubai Sevens e i Cape Town Sevens che attraggono fan e talenti internazionali.
Inoltre, la compagnia possiede e gestisce The Sevens Stadium a Dubai, una struttura di primo piano che ospita tornei internazionali, funge da centro per programmi comunitari e sviluppo giovanile, e attraverso partnership locali come quella con i Dubai Hurricanes promuove la partecipazione al rugby e la crescita delle infrastrutture sportive nelle comunità della regione.
Parallelamente, il marchio ‘fly better’ è visibile in numerosi ambiti sportivi e culturali, dal calcio con club come AC Milan, Arsenal e Real Madrid, al tennis con i Dubai Duty Free Championships e i Grand Slam, al golf, al cricket e alla vela, mostrando come la strategia di sponsorizzazione di Emirates sfrutti eventi di alto profilo per connettere milioni di persone.
Questo rinnovo decennale consolida una partnership che combina visibilità globale, investimenti nel settore giovanile e iniziative di inclusione, e rappresenta una strategia a lungo termine che mira a far crescere il rugby in nuove aree di mercato sostenendo atleti, club e infrastrutture per le prossime generazioni, oltre a promuovere eventi dal vivo con esperienze per i tifosi in tutto il network di Emirates.
Ugo Dell’Arciprete
