Il benessere si fa smart e su misura: nasce al Best Western Hotel Madison di Milano la prima palestra on-demand in hotel, firmata dalla startup BULB. Un progetto che apre una nuova era per il fitness e l’ospitalità.
Nel cuore di Milano, a pochi passi dalla Stazione Centrale, il Best Western Hotel Madison diventa il primo hotel italiano ad accogliere la palestra on-demand progettata da BULB, startup milanese specializzata in spazi fitness digitali, autonomi e pay-per-use. La collaborazione segna un passo innovativo per l’hospitality, integrando tecnologia, wellness e sostenibilità in un modello pensato per chi viaggia e non vuole rinunciare alla propria routine di allenamento.
La palestra on-demand in hotel è accessibile 24/7 tramite app, senza abbonamenti o vincoli, e disponibile anche per i cittadini milanesi. Un servizio pensato per chi desidera allenarsi in autonomia e sicurezza, scegliendo giorno, ora e tipo di allenamento dal proprio smartphone, con possibilità di prenotare anche un personal trainer in tempo reale.
“Con questa partnership portiamo la nostra idea di benessere direttamente nel mondo alberghiero, creando spazi intelligenti dove l’allenamento diventa un’esperienza comoda, fluida e accessibile”, spiega Danilo Mazzacuva, CEO e co-founder di BULB.
Best Western Hotel Madison: ospitalità che guarda avanti
L’hotel, parte del gruppo Doni Hotels, ha intrapreso da tempo un percorso di rinnovamento orientato all’innovazione e alla sostenibilità. Con oltre 100 camere, spazi business e aree comuni rinnovate, il Madison si propone oggi come struttura all’avanguardia per una clientela dinamica, business o leisure.
“L’integrazione tra accoglienza autentica e servizi ad alto valore aggiunto è la nostra priorità. Il progetto con BULB va in questa direzione: vogliamo offrire ai nostri ospiti un soggiorno sempre più completo, dove il benessere personale è centrale”, commenta Camilla Doni, co-titolare dell’hotel.
Un nuovo approccio al fitness e alla sostenibilità
Lo spazio fitness è stato pensato come un vero hub urbano del benessere: domotica integrata, attrezzature modulari, ambienti immersivi e un murales realizzato da artisti urbani milanesi. L’accesso avviene tramite app, senza reception né barriere d’orario, garantendo riservatezza e flessibilità. Una formula pay-per-use che consente anche a professionisti del fitness, come personal trainer, insegnanti di yoga e operatori del benessere, di usare lo spazio senza costi fissi o vincoli contrattuali.
BULB: un nuovo modello di palestra, anche in hotel
Fondata a Milano nel 2021 da Danilo Mazzacuva e Umberto Pilagatti, BULB nasce per rivoluzionare il concetto tradizionale di palestra, offrendo spazi digitalizzati che uniscono libertà, tecnologia e supporto professionale. I dati raccolti finora confermano il successo del modello: mentre le palestre interne agli hotel registrano un uso inferiore al 4% degli ospiti, gli spazi BULB superano il 70% di utilizzo tra clienti high-spending, offrendo nuove opportunità di revenue alle strutture ricettive.
Wellness, business e turismo: un’opportunità per la città
La palestra on-demand in hotel rappresenta anche un’opportunità per Milano: aperta al pubblico esterno, promuove uno stile di vita attivo e accessibile in una zona strategica della città. Il progetto si inserisce in un trend globale in cui fitness, digitalizzazione e hospitality convergono: secondo McKinsey, il settore wellness & fitness crescerà fino a 1.000 miliardi di dollari entro il 2028, trainato dalla domanda di esperienze personalizzate e flessibili.
Per BULB si tratta solo dell’inizio: la startup punta ad espandersi nelle principali città italiane ed europee, creando un ecosistema di benessere fisico e mentale adatto a ogni contesto urbano, professionale e turistico.
