Nel mese di febbraio mezza Italia cade vittima di una curiosa epidemia, la febbre da Sanremo, e anche quest’anno Costa Crociere ne è stata contagiata.

Costa Smeralda, una delle più spettacolari navi della flotta di Costa Crociere, torna ad essere location di spettacoli dopo quelli di fine anno.

L’integrazione con il Festival

Grazie ad una brand integration con l’organizzazione del Festival, la nave opera in questi giorni del 2023 come “palco sul mare” nei collegamenti dall’Ariston, e questa sinergia è anche oggetto di uno spot dedicato.

La musica ha il potere di unire le persone: spesso, dopo aver ascoltato un brano, si finisce per “averlo in testa” e canticchiarlo per ore.

Durante la settimana di Sanremo, questo effetto si moltiplica: tutta l’Italia entra in una full immersion musicale, e si ascoltano i brani in gara non-stop.

Il nuovo spot di Costa Crociere, che va in onda su Rai 1 in tutte le serate del Festival, si basa proprio su questa idea.

Ascolto dopo ascolto, la musica viaggia, di nave in nave, oltre i confini italiani, nelle destinazioni visitate da Costa: “uno spettacolo che gira il mondo”, come recita la line finale dello spot.

La canzone scelta per questo viaggio è un brano simbolo della musica italiana, nonché un grande classico che racconta il mondo del mare: “Legata a un granello di sabbia” di Nico Fidenco, a cui Costa rende omaggio.

Insieme alla canzone, che fa da filo conduttore alla storia, ci sono altri due grandi protagonisti. Il primo è Salmo, ospite del Festival in collegamento dal “palco sul mare” di Costa Smeralda, che ha anche remixato la canzone di Nico Fidenco appositamente per lo spot.

Il viaggio dello spot

È proprio da Salmo che, durante le prove di uno dei suoi DJ set a bordo di Costa Smeralda, si diffondono le note della canzone di Fidenco, che inizia a viaggiare.

Da lì, la canzone fa il giro del mondo: passiamo a Costa Diadema nei fiordi norvegesi, poi ci troviamo a Dubai, per poi andare in Grecia e nei Caraibi. Alla fine, torniamo a bordo di Costa Smeralda nelle acque di Sanremo, dove il DJ set di Salmo ha preso vita.

Il richiamo della musica e della festa sono così forti da contagiare anche Amadeus, l’altro grande protagonista dello spot, che si sorprende a ballare nel suo camerino prima di entrare in scena.

Il nuovo spot di Costa per Sanremo nasce da un’idea creativa dell’agenzia Dude. È stato realizzato in tre differenti formati, 60”, 30” e 6”, e ha esordito su Rai 1 il 7 febbraio, durante la prima serata del Festival.

Sarà on air per tutta la settimana, oltre che in televisione con l’appuntamento serale del Festival, anche sulle principali piattaforme digitali e social, quali YouTube, Meta e Tiktok.

Nello stesso periodo la campagna sarà on air anche sul mezzo Digital Out Of Home, attraverso una domination di Piazza Gae Aulenti a Milano.  La pianificazione media è stata curata da Mindshare Italia.

L’opinione di Costa Crociere

“Costa Crociere, con quest’operazione unica per visibilità e complessità, si conferma leader nella comunicazione nel mondo del turismo, dando impulso ad un settore fondamentale per l’economia del nostro Paese.

In quanto allo spot, lo abbiamo voluto totalmente integrato con l’operazione che ci vede partner del Festival. Una coerenza che parte dal concept della campagna – legato alla musica che crea un viaggio di emozioni in giro per il mondo a bordo delle nostre navi – e arriva fino alla presenza dei talent più legati a questa brand integration: Salmo e Amadeus.

La musica e l’intrattenimento, insieme a molte altre esperienze, sono parte integrante della nostra offerta: è quello che i nostri ospiti vivono ogni giorno, e in modo “spettacolare” durante questa crociera speciale di Sanremo a bordo di Costa Smeralda” – ha dichiarato Francesco Muglia, Vice President Global Marketing di Costa Crociere.

Ugo Dell’Arciprete

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